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亚博ag到账速度快的-秒针携手新潮传媒,户外广告迎来全量监播新变局
浏览:5173 作者:亚博ag到账速度快的 发布日期:2021-07-19

本文摘要:配图来自Canva户外媒体行业,关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题,正在被行业先行者解构。

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配图来自Canva户外媒体行业,关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题,正在被行业先行者解构。2020年10月16日,由明略科技团体主办的解构与重构·首届「前言力学论坛」在上海举行。

会上,明略科技团体公布并解读了《前言力学评估与生长陈诉》,中国媒体监测领军企业秒针系统团结新潮传媒,配合公布《户外广告数字化尺度监测透明条约》,业内多位人士总结、预测了前言市场生长纪律和趋势……众人拾柴火焰高,户外媒体的厘革路径,在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来,重构也提上了日程。户外媒体拥抱数据驱动,解决行业痛点在万物皆媒体的时代,户外广告一直占据媒体行业重要职位,但创新生长是各行各业永恒的主题,户外媒体也需要被解构和重构,恰逢物联网、5G技术发作,给户外媒体带来了“除旧迎新”的时机。

一方面,陪同5G、IoT的生长,使用先进技术推动模式厘革,提高广告投放效率、优化广告主服务已是局势所趋。最显着的改变是,各大媒体平台使用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签,把营销效果做到最大化。

当下种种各样的媒体平台,均有意使用技术手段来提升自身竞争力,通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段,能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识,所以户外媒体平台想要适应市场变化,就必须拥抱数字化。另一方面,数据泉源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决,而数字化是那一把斩乱麻的利剑。毋庸置疑,受户外情况条件限制,户外媒体数字化历程缓慢。就基础的监播环节来看,户外传统的监测方式靠照相、监播摆设按月或者按年、给广告主提供的监播陈诉是厚厚的一沓纸质文件,整个运作模式很是落伍,无法为广告主提供有效的广告效果评估。

所以,这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有须要。正是在此天时地利人和,多重利好的条件下,户外媒体举行自我革新升级,努力拥抱户外数字化,市场全面进入数据驱动时代。秒针牵手新潮传媒,引领行业“新浪潮”志同道合,会上秒针系统和新潮传媒配合公布“户外广告数字化尺度监测透明条约”,两者基于智能监测、大数据分析等技术,构建了户外媒体全量数字监播体系,进而掀起行业监播新浪潮。

一是,技术革新让监播方式更尺度化,提升监播效率。传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面,整个监播模式缺乏规范治理,而全量数字监播可以将监播细化到详细的时长、次数、距离等维度,形成一套全量化、精致化、尺度化的监播模式,大大提高行业监播效率。二是,技术创新让监播流程透明化,优化广告主服务。

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全量数字化监测意味着,广告主可以全方位、实时校阅广告的投放和权衡广告效果,也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记载全部数据。所以说,全量数字化监播解决了行业透明度问题。而更透明、真实、可视的广告投放流程,能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果,加大广告主投户外广告的信心。

三是,技术维新让广告投放更精准化,杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式。可以发现,户外媒体数字化历程缓慢,户外广告投放仍处于一个传统投放状态,也是一个相对粗放的监播历程,以至于漏播、错播时有发生。加上数字化营销如火如荼,通过大数据分析锁定用户需求,准确的向消费者提供匹配的内容信息,进而到达“千人千面”营销效果的模式已被公共接受和认可,而户外媒体数字化营销能力差强人意。

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业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善。当户外媒体杜绝掉漏播、错播以及非精准投放后,实现全量监播,广告费就不会吊水漂了。对此,全量数字监播可以精准监测广告投放时间、所在,制止错播、漏播,同时通过数据搜集、分析准确人群和场景,更好的辅助户外媒体举行数字化营销,让广告主的每一分钱都花在刀刃上。

总之,全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不准确的痛点,而秒针系统和新潮传媒团结公布的“户外广告数字化尺度监测透明条约”也为户外广告行业树立了数字监播尺度,是户外媒体数字化历程新的里程碑。全量数字化监播:开启户外媒体新时代在各大户外媒体平台努力谋划数字化转型之际,秒针系统与新潮传媒的此次互助可以说是一次正向指引。

首先,深耕社区梯媒数字化的新潮传媒,自己对户外媒体的数字化厘革一直承袭努力拥抱的态度。会上,新潮传媒首创人张继学也明确表现:“新潮真的没有去做传统的户外广告,创业第一天就是冲着互联网去的,否则我们也不太可能融资59亿。”不仅如此,从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统(BITS)”,尔后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台,新潮传媒整体的数字化水平很高。

加上全国100个都会的60万部电梯广告屏的顶级行业资源,以及创业7年开始全面盈利的增长势头,新潮传媒首个加入透明条约有引领、招呼户外媒体平台数字化升级的作用。同样的,秒针系统也是提倡广告监测透明化的拥护者。

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秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商,服务了90%以上的品牌广告主,拥有大要量的投放监测数据库,在户外广告数字化监测方面很有履历。相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上,秒针系统的监测能力能最大化的发挥。

两者的努力探索全量数字监播模式,也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。准确化的广告投放,能够更好地让消费者把眼光注视到广告上,从而提高品牌曝光度、品牌知名度,进而提高用户转化率,放大了户外媒体流传价值。而全量数字监播让监测环节变得透明,监测反馈也越发真实可查,提高了户外媒体流传效率。

重要的是,户外媒体的商业价值随着流传效率提高、效果增强,会带来更多的商业广告的回归。不得不说,全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化厘革的重要环节。未来,市场先行者抢先筑起了护城河,其他行业追随者也将接受先行者的指引,充实借鉴先行者的履历,将全量数字监播模式贯彻到底,进而加速户外媒体数字化厘革的实现,届时户外媒体市场将是另一番天地。

文/刘旷民众号,ID:liukuang110。


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